Die Medienhäuser M6 und TF1 sowie der Schweizer TV-Anbieter Swiss1 werden voraussichtlich per Go-Live Termin den 7. Oktober gemäss der Branchenvereinbarung Alternative Werbung einführen.

• M6 wird mit den Programmen M6, W9 und 6ter per Go-live vom 7. Oktober teilnehmen.
• Swiss1 ist der Branchenvereinbarung bereits vor längerer Zeit beigetreten. Die notwendigen Tests mit den Markern wurden erfolgreich durchgeführt und bestätigen die technische Einsatzbereitschaft.
• TF1 wird der Branchenvereinbarung voraussichtlich ebenfalls mit TF1, TFX und TMC beitreten. Zum Go-live wird zunächst ein Programm eingebunden; die weiteren Programme sollen zu einem späteren Zeitpunkt folgen.

Mit diesen weiteren Beitritten wird die Umsetzung der Branchenvereinbarung fortgeführt und die technische Kennzeichnung von Replay-Werbung auf zusätzliche Programme ausgedehnt.

Die Wettbewerbskommission WEKO hat am 7. April 2026 eine Vorabklärung gemäss Kartellgesetz zum Thema „Werbung im Replay-TV“ eröffnet. Betroffen ist insbesondere die Branchenvereinbarung zu alternativen Werbeformen (AWF) im Replay-TV.

Im Fokus der Abklärungen steht die Frage, ob die zwischen TV-Sendern und Netzbetreibern vereinbarten Regelungen möglicherweise gegen das Schweizer Kartellgesetz verstossen könnten. An der Vorabklärung beteiligt sind zahlreiche Programmveranstalter und TV-Plattformen in der Schweiz – darunter auch Swisscom, Sunrise, Quickline sowie weitere Netzbetreiber und Verbreiter wie auch TV Factory.

Die WEKO betont, dass es sich derzeit ausdrücklich noch nicht um eine formelle Untersuchung handelt. In dieser Phase wird lediglich geprüft, ob genügend Hinweise für eine vertiefte kartellrechtliche Untersuchung vorliegen. Die betroffenen Unternehmen wurden aufgefordert, bis zum 11. Juni 2026 verschiedene Auskünfte zur Konzernstruktur und ihren Tätigkeiten im Schweizer TV-Markt einzureichen.

Bemerkenswert ist zudem die Geschwindigkeit, mit der die ansonsten nicht gerade für ihre Dynamik bekannte WEKO in dieser Thematik aktiv geworden ist. Bereits wenige Tage nach Inkrafttreten der neuen Regelungen (BV/Rev2) zu alternativen Werbeformen im Replay-TV wurde eine Vorabklärung eröffnet. Dies unterstreicht die politische und wirtschaftliche Brisanz des Themas im Schweizer TV-Markt – insbesondere seitdem sich nun auch die SRG an den alternativen Werbeformen beteiligt.

Die SRG-Sender sind neu Teil der GT12-/Replay-Werbebranchenlösung. Dadurch wird bei zeitversetztem Fernsehen (Replay, Startover, Live-Pause und teilweise Aufnahmen innerhalb des Replay-Fensters) künftig auch auf den SRG-Sendern alternative Werbung ausgespielt. Betroffen sind unter anderem SRF 1 HD, SRF zwei HD, SRF Info HD, RTS 1/2 HD sowie RSI LA 1/2 HD.

Für Endkunden bedeutet dies insbesondere:

• Beim Start einer Replay-/Startover-Sendung können nicht überspringbare Start-Ads erscheinen
• Beim Vorspulen können Fast-Forward-Ads eingeblendet werden
• Beim Pausieren können Pause-Ads angezeigt werden
• Die Start-Werbung wurde im Rahmen der Branchenvereinbarung von ursprünglich 7 Sekunden auf bis zu 30 Sekunden erweitert.

Hintergrund ist die Weiterentwicklung des Gemeinsamen Tarifs 12 (GT12), mit dem die Schweizer TV-Branche den Rückgang klassischer Werbeeinnahmen im Replay-TV kompensieren möchte. Die SRG beteiligt sich seit 2025/2026 ebenfalls an diesem Modell.